Markkinoi hallitusti, hanki kumppani
Taantuma kolhii mainonnan alaa, mutta se pärjää, jolla on asiakkaalleen aidosti annettavaa. Tähän luottaa mainostoimisto Imageneeringin toimitusjohtaja Elina Kivi.
– Nyt kun yritysten omat markkinointiosastot ovat kovassa puristuksessa, kysyntää on markkinoinnin strategisille kumppaneille, jotka tuntevat hyvin asiakkaan maailman ja osaavat reagoida myös oma-aloitteisesti, hän sanoo.
Imageneering perustettiin tasan 20 vuotta sitten. Neljän miehen ydinjoukosta mukana on enää nykyinen strateginen johtaja ja hallituksen puheenjohtaja Ari Kujala. Yliopisto- ja yritysmaailmassa markkinoinnin parissa pitkään työskennellyt Elina Kivi aloitti toimitusjohtajana vuosi sitten, tosin hän on seurannut yrityksen toimintaa läheltä alusta pitäen.
Tampereen kauppakamarin tuore jäsen työllistää Tampereen ja Helsingin toimistoissaan runsaat 30 markkinoinnin ammattilaista.
– Kauppakamarin jäseninä olemme samassa seurassa asiakkaittemme, pörssiyhtiöiden ja kansainvälisille markkinoille aikovien yritysten kanssa. Juuri niiden tarpeisiin Imageneering aikoinaan perustettiin, Kujala ja Kivi kertovat.
Toiminnan punaisena lankana oli ja on edelleen strateginen kumppanuus.
– Markkinointi, jos mikä, on osa yrityksen strategiaa. Me katsomme asiakasyrityksemme asiakkaita ja teemme päätelmiä siitä, mitä markkinoinnissa milloinkin tarvitaan. Se on enemmän kuin konsultointia. Kyse on asiakkaan mukana elämisestä.
Strategisen suunnittelun perusteella valitaan käytännön markkinointitoimet, joiden valikoima on nykyisin yhä laajempi. Palveluaan kehittääkseen Imageneering on verkottunut paikallisesti ja kansainvälisesti. Vireillä on i mill -palvelukonsepti, joka koostuu neljän yrityksen, Imageneeringin, Movyan, Imageworksin ja Trustin, osaamisesta. Konsepti tarjoaa perinteisten mainostoimistopalvelujen lisäksi muun muassa digitaalista tuotesuunnittelua ja liikkuvaan kuvaan perustuvaa viestintää.
Kansainvälistä näkemystä hankkiakseen Imageneering on liittynyt 60 maahan ulottuvaan worldwide partners -toimistoketjuun, jonka jäsenet antavat toisilleen asiantuntija-apua ja esimerkiksi testaavat toistensa kampanjoita.
Ylläksen yrittäjät
uutena asiakkaana
Taantuma ei ole lopettanut mainontaa, mutta tilausten harkinta-aika on yrityksissä venynyt. Uusiakin asiakassuhteita solmitaan. Viimeksi Imageneering on sopinut kumppanuudesta Ylläksen matkailua kehittävän Ylläksen Matkailuyhdistyksen kanssa.
Ari Kujala kertoo, että Imageneeringin asiakassuhteet ovat pitkiä. Muutamat yritykset ovat olleet asiakkaina toimiston perustamisesta lähtien.
– Olemme tehneet paljon työtä etenkin suomalaiselle paperiteollisuudelle ja koko sen tuotantoketjulle, mutta nykyisin meillä on asiakkaita tasaisesti kaikilta toimialoilta.
Markkinoinnin viimeaikaisista ilmiöistä Elina Kivi mainitsee yrityksissä uudelleen virinneen kiinnostuksen brändin rakentamiseen ja kehittämiseen.
– Tämä on tavallaan paluuta perusasioihin, mikä on hyvä. Yrityksen kannattaa ehdottomasti ottaa jo brändityönsä alkuvaiheessa tuekseen markkinointiviestinnän ammattilainen. Kokonaisuuden hyvää hallintaa ei brändityössä voi korostaa liikaa. Vain siten vältetään keinotekoiset, päälle liimatut sloganit, Kivi sanoo.
Täsmäiskuja, mutta ennen kaikkea kokonaisuuksien hallintaa. Ari Kujalan ja Elina Kiven mielestä Imageneering erottuu kilpailijoistaan tarjoamalla yrityksille syvää strategista kumppanuutta.