Toimiva brändi svengaa
kuin hyvä bändi
Kova kuhina kävi Pirkanmaan brändiseminaarissa ja työpajassa lokakuussa, kun alueen brändille haettiin kansainvälisesti vetovoimaisia piirteitä. Taustaa antoi
Pirkanmaan brändityötä konsultoiva paikan brändäämisen asiantuntija Teemu Moilanen, joka huomautti seminaarissa, että valitettavan yleisen väärinkäsityksen
mukaan brändääminen tarkoittaa logon, sloganin tai visuaalisen ilmeen suunnittelua.
– Mutta brändääminen on työkalu, jota paikka voi käyttää muovatakseen mainettaan. Pitää kuitenkin muistaa, että oli brändin sisältö mitä hyvänsä, sen pitää olla totta ja näkyä paikassa ”jatkuvana todisteiden virtana”.
Toimijaverkon
yhteinen hiili
Moilasen mukaan verkostomainen toimintamalli yleistyy myös brändäyksessä.
– Siinä joukko toimijoita pyrkii luomaan kilpailuetua kehittämällä brändin, joka ei ole yksittäisen tuotteen tai organisaation brändi, vaan koko toimijaverkon brändi. Se on yhteinen hiili: mitä useampi siihen puhaltaa, sitä komeammin se hehkuu. Brändin hyvä jalkautus ja toteutus taas toimivat kuin bändi: soittajilla on eri soittimet, mutta sama biisi. Sen, mitä paikan brändi lupaa, lunastavat monet eri toimijat. Asiakas luo kokonaisuudesta mielikuvan, vaikka käyttäisi vain yksittäisiä osia tarjonnasta.
Paljon on pohdittu sitä, pitääkö tehdä Tampereen vai Pirkanmaan brändiä. Moilasen mielestä kannattaa lähteä siitä, kumpi on valmiiksi tunnetumpi.
– Alueita ei tyypillisesti kovin hyvin tunneta, vaikka toki poikkeuksiakin on, kuten Alpit tai Loiren laakso. Mutta kuinka monta Norjan aluetta pystyisitte nimeämään?
– Olennaista on se, mistä alueelle on enemmän hyötyä. Hyödythän sitten jakautuvat joka tapauksessa laajasti. Hallinnollisilla rajoilla ei kohderyhmille ole merkitystä.
> Pirkanmaan brändityö alkoi elokuussa, ja tuloksia esitellään ensi vuoden alussa.
> Tampereen kaupunkiseudun elinkeino- ja kehitysyhtiö Tredean johdolla toimivassa toteuttajatiimissä brändiä jalostavat Konseptitoimisto Differo, Viestintätoimisto Tammisto, Knuutila &Tammisto ja Mainoscraft.
> Brändityötä tehdään avoimesti, laajassa yhteistyössä ja
monen eri kanavan kautta: erilaisissa ryhmissä on mukana noin 200 edustajaa yli 60 organisaatiosta.
> Brändin lisäksi luodaan työkaluja brändin käyttäjille, viestintästrategia ja systemaattisen markkinointiviestinnän toimintamalli.
> Brändityö on osa Pirkanmaan vetovoimaisuuden kasvattamiseen keskittyvää hanketta,
jonka toinen osa tähtää lentoyhteyksien lisäämiseen ja alueen saavutettavuuden parantamiseen. Hankkeen päärahoittaja on Pirkanmaan liitto.